“Es que en oportunidades anteriores no habíamos visto una crisis tan complicada”, es el argumento de Larry Hernández, presidente de la Asociación Nacional de Anunciantes para explicar la situación.
La coyuntura mundial y local ha golpeado el consumo y oferta de bienes. Según el directivo, esto hizo que la tendencia en la publicidad privilegiara la promoción para incentivar la venta, y no tanto la creatividad en buscar de posicionamiento.
“Cuando las marcas quieren mantener la participación de mercado, hacen muchas más promociones y bajan un poco las actividades de branding. Disminuyó porque la gente ha tenido que defender sus números”, continuó.
La reducción en el número de piezas también tuvo que ver con la edición cincuentenaria de los premios Anda en 2008. “Esto llamó mucho la atención”, dijo.
Pero Hernández no obvia que la necesidad de hacer estrategias promocionales impactó en los requerimientos en términos de creatividad de las piezas, al estar basadas únicamente en la oferta. Esta última, además, se vio restringida. “Esto no ayuda a ser muy creativo”.
Factores externos Uno de los actores principales de la industria publicitaria es el automotriz, cuya actividad se vio mermada este año por diferentes problemas de producción.
“Este sector tuvo hasta 10% de la torta publicitaria, y ahora si tiene 1%, es mucho. Llegó a ser una de las mayores categorías con junto con la banca, que también ha bajado.
Antes tenía al menos 12% del total, y hoy en día tiene aproximadamente 5%. Ambos han sido desplazados por las telecomunicaciones”, informó Hernández.
El panorama podría recuperarse hacia finales de año, dependiendo de cómo “vengan las reglas del juego”. Sin embargo, ni en el mejor de los casos se podrá recuperar los índices de caída, estimados entre 12 y 15% en el centímetraje por columnas en los impresos, y las mismas proporciones pero en bolívares invertidos en televisión, debido a las dificultades para ofertar.
Oro, plata o bronce
La reducción de cuñas no sorprende a Hernández. Mas bien, le reconforta saber que el jurado contó con 1.000 piezas, de las cuales fueron preseleccionadas 316 en la conocida “shortlist”. Y, a la fecha, los jueces ya deben saber a quiénes corresponden los galardones de oro, plata y bronce, premios que serán revelados el 14 de octubre.
En 2009 se cumple la tendencia de repetición de agencias publicitarias en las piezas nominadas: Ars cuenta con 39 menciones, Leo Burnett con 35, JWT con 34, Publicis con 30, La Cancha con 17, Creativa Publicidad y Zea BBDO con 16 cada una, Draft con 13, y Eastwood&Bronson Eliaschev Publicidad con 11 cada una.
Destacan las nominaciones de los anunciantes: 22 tiene Alimentos Heinz, 17 para Nestlé, 16 tienen Banco Occidental de Descuento y Kraft Foods, 11 para Movistar, 8 General Motors y Johnson&Johnson y 7 para Cadbury Adams, Polar, Ford y Henkel Venezolana.
YAYO
29 / September / 2009
9:33 am
BUENO…¿CUAL ES EL PROBLEMA?…QUERIAN CRISIS ¿VERDAD?…LEGO LA CRISIS, VIVA LA CRISIS. CUALQUIER RECLAMO SE LO HACEN A LOS DISOCIADOS OPOSICIONISTAS, YA LO SABEN…SUPONGO QUE TIENEN LA SOLUCION
Troi
29 / September / 2009
9:34 am
Lo evidencia este sitio….
TUMAGAZINE.INFO
adamantium
29 / September / 2009
9:37 am
Ni en las buenas ni en las malas, las Agencias de Publicidad son entes explotadores de sus empleados, a quienes les niegan su derecho al descanso y los hacen trabajar horas y horas extras sin paga. El que trabaja en una Agencia de Publicidad dificilmente tiene vida social si no está relacionado con su trabajo, todos los dias soporta nuevos abusos y torpezas de clientes y gerentes. Ojala las vea quebrar.
hugopargo
29 / September / 2009
9:38 am
DISOCIADOS O DIOSDADOS FREDYS BERNALES ETC………. ADEMAS DE TU PROGENITORA EN CUATRO CON UN AK47 ENTRE SUS NARGAS!
jajajaja
29 / September / 2009
9:58 am
adamantium tienes toda la razón las agencias son entes explotadores de su personal y creen que les hacen un favor a sus empleados cuando lo que crean son zombies del medio (trabajando por un sueldo miserable sin pago de las horas extras)….. Da pena hablar asi pero es la triste verdad de los publicistas en este pais
opinion
29 / September / 2009
10:11 am
EN ESPECIAL LA GENTE DEL GRUPO WPP, AR Y SABATINO GROUP…..SON EXPLOTADORES. Y SUS EMPLEADOS SE CREEN LA TAPA DEL FRASCO. SON BEJADOS Y EXPLOTADOS. DE PASO LE CAMBIN PERFIL SIQUIATRICO CASI DE FORMA INSTATANEA Y PERMANENTE……..BIEN LEJOS.
presoVA
29 / September / 2009
11:11 am
woody allen, que adopta niñas y bebes y cuando crecen se casa con ellas.
ejemplar ejemplo, preguntenle a Mia Farrow
El Padrino
29 / September / 2009
11:38 am
YAYO, definitivamente eres retrasado mental, con el perdón de estas personas, es más, tu cerebro está cero kilómetros. No recuerdas cuando tu monigote dijo que el provocó la crísis de PDVSA, bueno igual pasa con el país, o tu crees el cuento de que los malandros son pagados por la CIA, para crear una crísis. Estúpido.
m
29 / September / 2009
11:46 am
Con o crisis o sin crisis
la publicidad venezolana es una mierd@
Diagame la de: “lo tuve parado toda la noche…”
CHAVISTA
29 / September / 2009
1:15 pm
que se jodan…